Читайте в журнале “FREE ТАЙМ” №5 (2010)
Читать запись полностью »
Личность человека может быть товаром. Именно личность, а не то, что этот человек умеет. Разница велика. Продавая свои функции (умения), мы оказываемся на рынке небрэндированного труда, где главное – цена и качество. Продавая личность, в состав которой входят и умения, и характер, и внешность, и поступки, и многое другое, мы подаем наше имя как брэнд. И разом вырываемся вперед. Нас «покупают» (нанимают, слушают, зовут читать лекции или принимать роды) уже не только потому, что мы хорошо умеем это делать, но и потому, что мы – это мы. Создалась дополнительная ценность.
Каждое лето активность рынка падает. Именно поэтому летом стоит обратить внимание на рекламные носители, которые попадают точно к адресату и «работают» дольше. 
Перемены в обществе не происходят мгновенно. Просыпаешься утром, глядь за окошко – а там совсем другая жизнь. Как так? Австрийский психолог Альфред фон Майер, принимающий российскую (как и любую другую) действительность с определенной долей иронии, считает, что для человека живого (дееспособного) любые правила игры тем более благоприятны, чем лучше они поняты и чем полнее приняты… 
Цветы уже давно перестали быть атрибутом только лишь романтических встреч. Современный мир бизнеса разнообразит букетами пространство корпоративной культуры. Однако не стоит забывать: даже самый нейтральный цветок может как создать имидж компании в глазах партнеров, так и изрядно его подпортить. 
Интересно, а зачем вообще все эти рекламные щиты? Зачем ролики на телевидении, баннеры в Интернете и модули в прессе? Зачем все это, если на свете столько явлений и стихий, на которых брэнд может с толком и юмором проехаться, причем, во-первых, почти бесплатно, а во-вторых, с гораздо большей эффективностью. 
Китайцы все делают с размахом. Великую Китайскую стену даже из космоса видно. Так уж повелось: страна большая, народу много. Несмотря на 4 тысячи лет своей письменности, сегодня китайцы не хотят жить по-старому. Поэтому Шанхай уже настроил в два раза больше небоскребов, чем есть в Нью-Йорке. А наступит 1 мая 2010 года, и 70 миллионов посетителей хлынут на Всемирную универсальную выставку «Экспо-2010». 
Екатерина Галанова многие годы танцевала в Мариинском театре, но в конце концов стала бизнес-леди от искусства. Она руководит собственной компанией, занимающейся организацией корпоративных праздников, культурных мероприятий различного уровня. Любовь к танцу претворилась в крупнейший международный фестиваль балета Dance Open, который ежегодно проходит в Петербурге. 
На исходе 50-х, когда реклама стала силой, Энди Уорхол и весь поп-арт подхватили и использовали ее в целях искусства. Художникам приглянулись броские и яркие цвета рекламы, призывы к прямому и незамысловатому разнузданному чувству. Реклама использовала сильные средства, чтобы привлечь внимание: скандал, сексуальные намеки, громкие выкрики и необычные формы. У рекламы искусство научилось тому, как заявить о себе и не потеряться в толпе современного мегаполиса. 
Лидер не боится терять. Вас трамбуют — надо ускользать. Держать паузу, слушать себя, делать то, что дает энергию, кайф, драйв. Забудьте о социальных стандартах — только глубокий индивидуализм! Управление подсознанием, стрессоустойчивость, интуиция. Отзеркаливайте клиента на его фене! (Из записок на мастер-классе Ирины Хакамады.) 
Новый год – это трудно. Попытки сделать в Новый год что-то новенькое, что-то необычное равносильны попыткам приготовить новенькое и необычное блюдо из ингредиентов для салата оливье. Но может быть, попытаться докопаться до корней? Вот несколько новогодних рецептов для физических и юридических лиц, которые смогут оживить пятнадцать суток праздничного марафона. 
