Читайте в журнале “Free Тайм” №12 (2009)
Новый год – это трудно. Попытки сделать в Новый год что-то новенькое, что-то необычное равносильны попыткам приготовить новенькое и необычное блюдо из ингредиентов для салата оливье. Но может быть, попытаться докопаться до корней? Вот несколько новогодних рецептов для физических и юридических лиц, которые смогут оживить пятнадцать суток праздничного марафона.
Адвент. «Идет адвент, идет адвент, зажглась одна свеча... Мы ждем тебя, мы ждем тебя, прекрасное дитя!» В течение всего декабря зажигаются свечки: в первую неделю горит одна, во вторую – две и так далее. Это грамотная подготовка к Новому году, не вызывающая подозрений в корысти и желании заранее получить все подарки. Конечно, велико искушение присобачить к количеству свечей процент скидок и тому подобный кошмар. Но будьте бдительны! Мы спасаем душу.
Рождественский пудинг. Готовится за несколько недель до праздника, что перспективно с маркетинговой точки зрения. Можно представить себе коллективные приготовления к поеданию пудинга в фирме (сплочение коллектива) или в каждом из филиалов сети магазинов (корпоративная традиция плюс угощение особо удачливых клиентов). Кстати, если вы помните, в итоге пудинг обливают ромом и поджигают. Это вызов потруднее, чем открыть теплое шампанское перочинным ножиком.
Бадняк. Это европейское рождественское полено из натурального дерева. С одной стороны, он вроде как елка, а с другой – ясли, в которых лежал младенец Иисус. Бадняк вносили в дом, поджигали с помощью трения, молясь и вырезая на нем крест; потом посыпали зерном, поливали медом, вином и маслом, клали на него кусочки еды, обращались к нему как к живому, поднимали в его честь бокалы вина. Когда бадняк сгорал, его золу и головешки использовали в целях повышения здоровья и благосостояния. Их растаскивали по дому и полю, колотили по ним, стараясь выбить побольше искр (каждая искра – это поросенок, теленок или человеческий детеныш). Кстати, возможно, Буратино (Пиноккио) – это тоже рождественское полено, только возомнившее о себе чересчур много. Вся эта деревянная феерия весьма живописна и забыта, на наш взгляд, незаслуженно; да и вообще возня с медленным огнем (в отличие от пиротехники) успокаивает нервы и настраивает на вменяемый лад. (Вырезать на нем крест бритвой Gillette, прикрепить кусочки жвачки Orbit, оборудовать программным обеспечением Apple, телефоном Motorola, полить нефтью Urals, привязать к автомобилю Lamborgini Murcielago, поджечь стодолларовой банкнотой и пустить в чисто поле).
Ненужный хлам. В Неаполе на Новый год принято выкидывать из окна ненужный хлам. Лично моя фантазия при этих словах разгорается, как облитый ромом бадняк. Ненужным хламом может стать все что угодно! И, между прочим, кое для кого этот хлам может оказаться очень даже нужным! Старые мониторы? Столы? Одежда не того размера? Прочитанные детективы? Детские книги или игрушки? Диски? Почему бы не устроить «гаражную распродажу» или «раздачу», обмен «хламом»! А с собой в Новый год взять только то, что по-настоящему нужно. Кстати, люди к ненужному хламу не относятся никогда. Рвать под Новый год связи и отношения – на наш взгляд, не просто дурно, но прямо-таки непростительно.
Free love marketing. Это когда под видом маркетинга делают добрые дела, вместо того чтобы делать маркетинг под видом добрых дел. Дарят контрагентам не клятые пылесборники-сувениры, а эргономичные стулья или емкие флэшки. А клиентам – скажем, разделочные доски, на которых не начертан во всю ширь логотип благодетеля. Подарки можно дарить и обществу, и детям, и вообще кому угодно – например, фирма-производитель бытовой техники вполне может подарить посетителям отеля маленькие дорожные утюжки или чайнички. Производитель шин Nokian Tyres дарил клиентам шелковые платки и кашне, причем логотип был очень мал и находился в самом углу. Кстати, Оскар Уайльд говорил: «Никогда не дарите женщине то, чего она не может на себя надеть!»
Дед Мороз не всегда был добрым дядей. Звали его раньше Трескун или Карачун, морозил он наповал, а раздавал не подарки, а тумаки да подзатыльники. Сказку «Морозко», для начала, помните? – «Тепло ли тебе, девица?» Сказка, между прочим, отличная; так и отвечать судьбе: «Тепло, Морозушко!» — только тогда Морозко тебя зауважает и завалит подарками. Как ни толкуй о глобальном потеплении, но в Новый Год у нас на дворе всегда холодно. Подчас даже и студено. Так что и настоящий, взрослый, неадаптированный Дед Мороз вполне может обойтись без церемоний и вести себя так, как ему удобно. Резать правду-матку о ситуации в стране и на предприятии; воздавать по заслугам за поступки честные и бескорыстные, а за слабости – трясти и морозить. В общем, играть роль настоящего шута, юродивого, с которым надо ухо держать востро, не то сам не заметишь, как окоченеешь.
Ель. Вместо ели у россиян когда-то использовались дуб и береза, но ясно, что готовить сани летом готов не каждый. Елка может быть какого-нибудь не слишком зеленого цвета (например, цветов фирмы – режиссер Антониони ведь красил листья в лесу!). Можно использовать вместо ели целый лес – и рубить ничего не надо, только знай наряжай; к примеру, развесить по елкам на обочинах дорог всевозможные варианты на тему логотипов фирмы. Опять-таки, можно наряжать елки скидочными карточками, «бесплатными минутами разговора» или даже... самими товарами. Если, конечно, мы продаем не холодильники, а трусы или точилки для карандашей. Снимай, кто хочешь. Особенно гуманно наряжать елки в людных местах съестными припасами – вокруг много по-настоящему голодающих людей. Один мой знакомый нарядил елку чайными пакетиками, куриными косточками и огрызками яблок. Другой вообще нарядил вместо елки унитаз, обмотав его разноцветной туалетной бумагой.
Аналитика, иначе говоря – гадание. Хочется забыться, оставить в старом году всю дрянь и стремиться к лучшему. Конечно, можно устроить шуточное гадание, но в наши дни оно почему-то не снимает напряжение. Ну что нам, в самом деле, с того, сколько досок в заборе у меня получится обнять или какие фигуры я увижу в глубине кофейной гущи? Старые приемы и слишком немудрящие для наших измученных фрейдизмом душ. Несколько более перспективна интеллигентская традиция гадания «по текстам»: задать про себя вопрос, наугад открыть книгу и получить ответ. Проверено – западает в душу, а значит, действует. Кроме того, можно попробовать найти несколько реальных предпосылок к тому, что в Новом году мы будем жить лучше. Набрать сто хороших новостей из области науки, технологии, культуры; подарить друг другу билеты на концерт, который состоится в сентябре, или забронировать места в приморском отеле на июль. Наконец, побыть «добрым ангелом» для других – взрослых или детей – и помочь сбыться их желаниям.
Ксения Букша
